Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb:
Radio Advertising Award!
Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:
Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder
Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS fest als Sponsoren unterstützt wird.
Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.
Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.
Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio.
Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Mitmachen ist also Ehrensache.
Zum Wettbewerb im Jahr 2020 waren alle Spots zugelassen, die vom 7.2.2019 bis 5.2.2020 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.
Einsendeberechtigt waren Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award waren von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.
Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen wurden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden konnte:
Die Einreichungsgebühren betrugen für die Einsendung eines Einzelspots 110,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 165,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 110,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden mussten.
Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?
Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?
Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.
Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?
Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?
Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.
Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.
Die Jury des Radio Advertising Award setzt sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertet jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wird zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmt. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2020:
Stefan Schulte
thjnk Berlin GmbH
Geschäftsführer Kreation
Dirk Colombet
freenet AG
Abteilungsleiter Marketing & Communication
Christian Daul
REINSCLASSEN GmbH & Co. KG
CEO/Geschäftsführung
Bianca Dyckhoff
Unilever Deutschland Holding GmbH
Senior Media Manager Beauty & Personal Care
Giuseppe Fiordispina
SEAT Deutschland GmbH
Marketing Director SEAT & CUPRA
Fabian Frese
Kolle Rebbe GmbH
Geschäftsführung Kreation
Torsten Hennings
STUDIO FUNK GmbH & Co. KG
Studioleitung, Tonmeister
Ralf Heuel
Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Geschäftsführer Kreation/Partner
Stefan Lara Torres
Verlag Werben & Verkaufen GmbH
Mitglied der Chefredaktion und Artdirektor
Oscar Meixner
Hastings Audio Network
Managing Director
Britta Poetzsch
TRACK GmbH
Chief Creative Officer Campaign
Uwe Riehs
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Geschäftsführer Marketing
Götz Ulmer
Jung von Matt AG
Kreativer & Partner
Bärbel Unckrich
HORIZONT
Leitende Redakteurin Kreation
Volker Weinlein
Katjes International GmbH & Co. KG
Chief Marketing Officer
Maria Worsch
Babbel
Head of Offline Marketing
Die Jury hat entschieden und die besten der besten Einreichungen in den vier Kategorien ausgewählt, die dieses Jahr mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet wurden. Auf den folgenden Seiten hören Sie die preisgekrönten Arbeiten des Jahres– darunter auch der Gewinner des Audience Award, der von Deutschlands Hörer*innen gewählt wurde.
Hier ging es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Unsere Gewinner:
Hier wollten wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Unsere Gewinner:
Hier suchten wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige - Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation. Unsere Gewinner:
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Unsere Gewinner:
Hier haben Radiohörer*innen über ein Online-Voting ihren Spot des Jahres gewählt. Unser Gewinner:
Deutschlands Radiohörer*innen haben entschieden und ihren Radiospot des Jahres gewählt! Nur die besten der besten Radiospots standen zur Auswahl und gingen ins Rennen um den Hörerpreis des Radio Advertising Award. Der Audience Award 2020 geht an: „FLENS“ von ad.quarter, Studio Funk und dem Kunden Flensburger Brauerei.
Unter allen eingegangenen Stimmen haben wir einen Gewinner gelost. Aufgrund der aktuellen Corona-Krise konnten wir den ursprünglich angedachten Preis - die Konzertreise vom 26. bis 27. Juni 2020 nach Oslo zu Taylor Swift - nicht verlosen. In Abstimmung mit dem Gewinner vergeben wir einen alternativen Preis im gleichen Wert – ein komplettes iPad Pro Paket mit Zubehör. Der Gewinner ist: Mika Laurie Hasselbring.
Herzlichen Glückwunsch!