Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb: Radio Advertising Award!
Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:
Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder
2018
Radio Advertising Award
Ehre für die Ohren
Das Wichtigste zum Award.
Der Kreativ-Award der Radiowirtschaft
Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS als Sponsoren unterstützt wird.
Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.
Die Abendveranstaltung zur Verleihung des Radio Advertising Award 2018 fand am 12. April 2018 in Düsseldorf statt – im Anschluss an den Branchenkongress Radio Advertising Summit.
Qualität hören
Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.
Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit sowie das kreative Potenzial von Audio.
Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Dabei sein ist also Ehrensache. Genau wie beim Radio Advertising Summit, dem großen jährlichen Branchen-Highlight zu aktuellen Entwicklungen und Trends des Mediums.
Welche Spots waren teilnahmeberechtigt?
Zum Wettbewerb im Jahr 2018 waren alle Spots zugelassen, die vom 11.2.2017 bis 31.1.2018 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.
Wer konnte einreichen?
Einsendeberechtigt waren Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award waren von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.
Was wurde bewertet?
Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen wurden, waren im Wettbewerb. Es gab vier Kategorien, in denen eingereicht werden konnte:
Wie waren die Konditionen?
Die Einreichungsgebühren betrugen für die Einsendung eines Einzelspots 100,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 150,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 100,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden mussten.
Welche Termine gibt es?
Einreichung2.1.7.2.
Jurysitzung27.2.28.2.
Benachrichtigung NominierungenKW 10
Onlinevoting Audience Award5.3.6.4.
Preisverleihung12.4.
Die Award-Show
Feiern gehört zum guten Ton.
OHRENSPITZEN
Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio. Am 12. April 2018 wurde in Düsseldorf den ausgezeichneten Radiospots und Audio-Ideen gebührend eine passende Bühne geboten.
Im Anschluss an den Radio Advertising Summit konnten die Gäste einen unterhaltsamen, außergewöhnlichen und inspirierenden Abend mit Barbara Schöneberger und den Gewinnern verbringen. Außerdem bestanden viele Möglichkeiten zum ausgiebigem Networking mit vielen bekannten Gesichtern.
Falls Sie es noch nicht wussten: Der Radio Advertising Summit ist seit 2014 das zentrale Event der Entscheider aus Radio- und Werbewirtschaft sowie der Mediabranche zum Thema Audio. Weitere Informationen finden Sie hier.
Die Tonspuren zum Erfolg
Alle Kategorien im Überblick.
01
02
03
04
05
01 Best Brand
Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
02 Best Creative Activation
Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
03 Best Innovative Idea
Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht.
Bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?
Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?
Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?
04 Best Story- telling
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.
Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?
Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?
Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
05 Audience Award
Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury im Mai für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.
Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.
Die Tonmeister
Unsere Juroren des Jahres 2018.
Unsere Juroren
Die Jury des Radio Advertising Award setzte sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertete jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wurde zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmte. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2018:
Sorry, Sie sollen Freude haben und keinen Frust.
Unsere Seite benötigt hier aber ein Audio-Modul, das momentan nur mit dem Google Chrome oder Firefox Browser läuft.
Wir empfehlen einen Browser-Wechsel
Leider läuft die folgende Applikation in Ihrem Browser nicht optimal.
Das liegt nicht an uns, sondern an technologischen Unterschieden. Wir empfehlen einen Wechsel zu Google Chrome für ungetrübte Freude.
Wenn Sie fortfahren wollen, erlauben Sie Firefox den Zugriff auf Ihr Mikrofon. Achten Sie darauf, dass es empfindlich eingestellt ist (hohe Eingangslautstärke). Keine Sorge, es wird nichts aufgezeichnet.
Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können.
Bitte wechseln Sie zu Ihrem Desktop-Rechner
Sorry, Sie sollen Freude haben und keinen Frust. Unsere Seite benötigt hier aber ein Audio-Modul, das momentan nur mit dem Google Chrome Browser am Desktop läuft.
Fertig machen zum Jubeln
Bitte erlauben Sie Ihrem Browser den Zugriff auf Ihr Mikrofon. Achten Sie darauf, dass es empfindlich eingestellt ist (hohe Eingangslautstärke). Keine Sorge, es wird nichts aufgezeichnet.
Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können. So haben Sie Ihre Stimme noch nie gesehen!
Dein Soundcolorgram wird erstellt...
Geteilte Freude ist doppelte Freude
Hier finden Sie Ihr persönliches Jubel-Profil als Soundcolorgram. Das erste und einzige seiner Art. Das sollten Sie nicht für sich behalten und am besten gleich mit Ihren Freunden teilen.
Britta Poetzsch
TRACK GmbH
Chief Creative Officer Campaign
Niels Alzen
Scholz & Friends Group
Chief Creative Officer
Stefan Bratek
INTER Versicherungsgruppe
Leiter Verkaufsförderung und Werbung
Fabian Frese
Kolle Rebbe GmbH
Geschäftsführung Kreation
Torsten Hennings
Studio Funk
Studio Leitung, Tonmeister
Ralf Heuel
Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Geschäftsführer Kreation/Partner
Martin Kerkmann
Dirk Rossmann GmbH
Bereichsleiter Marketing - Kommunikation & Media
Sabine Kloos
Telefónica Germany GmbH & Co. OHG
Director Brand & Marketing Communications
Torsten Matthias
FRoSTA Tiefkühlkost GmbH
Leiter Marketing & Nachhaltigkeit
Dennis May
DDB Group
Chief Creative Officer
Oscar Meixner
Hastings Audio Network
Managing Director
Katrin Otto
Verlag Werben & Verkaufen GmbH
Redakteurin Medien
Juliane Paperlein
HORIZONT
Ressortleitung Medien
Thomas Schnaitmann
Hornbach Baumarkt AG
Leiter Marketing Deutschland und internationale Marketing-Kommunikation
Götz Ulmer
Jung von Matt AG
Vorstand & Partner