TONSCHÄTZE

Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb:
Radio Advertising Award!

Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:

Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder

2018

Radio Advertising
Award Spot einreichen: 2.1.2018 bis 31.1.2018
Grußwort von Barbara Schöneberger

Ehre für die Ohren

Das Wichtigste zum Award.

Der Kreativ-Award der Radiowirtschaft

Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS als Sponsoren unterstützt wird.

Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.

Die Abendveranstaltung zur Verleihung des Radio Advertising Award 2018 findet am 12. April 2018 in Düsseldorf statt – im Anschluss an den Branchenkongress Radio Advertising Summit.

Qualität hören

Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.

Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit sowie das kreative Potenzial von Audio.

Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Dabei sein ist also Ehrensache. Genau wie beim Radio Advertising Summit, dem großen jährlichen Branchen-Highlight zu aktuellen Entwicklungen und Trends des Mediums.

Radio Advertising Summit

Welche Spots sind teilnahmeberechtigt?

Zum Wettbewerb im Jahr 2018 sind alle Spots zugelassen, die vom 11.2.2017 bis 31.1.2018 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.

Wer kann einreichen?

Einsendeberechtigt sind Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award sind von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.

Was wird bewertet?

Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen werden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden kann:

01
Best Brand
02
Best Creative Activation
03
Best Innovative Idea
04
Best Storytelling

Wie sind die Konditionen?

Die Einreichungsgebühren betragen für die Einsendung eines Einzelspots 100,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 150,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 100,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden müssen.

Einzelspot
100
Serienspots
150

Welche Termine gibt es?

Einreichung 2.1. 31.1.
Jurysitzung 27.2. 28.2.
Benachrichtigung Nominierungen KW 10
Onlinevoting Audience Award 5.3. 6.4.
Preisverleihung 12.4.

Die Award-Show

Feiern gehört zum guten Ton.

OHRENSPITZEN

Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio. Am 12. April 2018 wird in Düsseldorf den ausgezeichneten Radiospots und Audio-Ideen gebührend eine passende Bühne bereitgestellt.

Im Anschluss an den Radio Advertising Summit können Sie sich auf einen unterhaltsamen, außergewöhnlichen und inspirierenden Abend mit Barbara Schöneberger und den Gewinnern freuen sowie der Möglichkeit zum ausgiebigem Networking mit vielen bekannten Gesichtern.

Falls Sie es noch nicht wissen: Der Radio Advertising Summit ist seit 2014 das zentrale Event der Entscheider aus Radio- und Werbewirtschaft sowie der Mediabranche zum Thema Audio. Weitere Informationen finden Sie hier.

Die Tonspuren
zum Erfolg

Alle Kategorien im Überblick.

01 02 03 04 05

01 Best Brand

Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

02 Best Creative Activation

Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

03 Best Innovative Idea

Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?

Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?

Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?

04 Best Story-
telling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.

Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?

Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?

Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig? 

05 Audience Award

Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury im Mai für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.

Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.

Die Tonmeister

Unsere Juroren des Jahres 2018.

Unsere Juroren

Die Jury des Radio Advertising Award setzte sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertete jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wurde zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmte. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2018:

Jury-Präsidentin Britta Poetzsch Britta Poetzsch TRACK GmbH Chief Creative Officer Campaign
Niels Alzen Niels Alzen Scholz & Friends Group Chief Creative Officer
Fabian Frese Fabian Frese Kolle Rebbe GmbH Managing Director
Torsten Hennings Torsten Hennings Studio Funk Studio Leitung, Tonmeister
Ralf Heuel Ralf Heuel Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH Geschäftsführer Kreation/Partner
Martin Kerkmann Martin Kerkmann Dirk Rossmann GmbH Bereichsleiter Marketing - Kommunikation & Media
Sabine Kloos Sabine Kloos Telefónica Germany GmbH & Co. OHG Director Brand & Marketing Communications
Torsten Matthias Torsten Matthias FRoSTA Tiefkühlkost GmbH Leiter Marketing & Nachhaltigkeit
Dennis May Dennis May DDB Group Chief Creative Officer
Oscar Meixner Oscar Meixner Hastings Audio Network Managing Director
Katrin Otto Katrin Otto Verlag Werben & Verkaufen GmbH Redakteurin Medien
Juliane Paperlein Juliane Paperlein HORIZONT Ressortleitung Medien
Thomas Schnaitmann Thomas Schnaitmann Hornbach Baumarkt AG Leiter Marketing Deutschland und internationale Marketing-Kommunikation
Götz Ulmer Götz Ulmer Jung von Matt AG Vorstand Kreation

Der Weg zum Glück

Einreichen leicht gemacht.

Sendepause

Ihr Glück muss noch ein klein wenig warten. Ab 2.1.2018 sind Einreichungen für den Radio Advertising Award 2018 möglich.

An dieser Stelle werden Sie dann einfach und schnell durch den Einreichungsprozess geführt. Wichtige Informationen und Hilfen können Sie aber jetzt schon hier herunterladen.

Der Rückblick

Die besten Spots und Impressionen aus 2015, 2016 und 2017.

Die Preise in der Zeitreise.

Wann hat wer was und wofür gewonnen und wie groß war die Freude? Hier im Archiv finden Sie die Antworten.

2017

2016

2015

Die Vorfreude

So haben Sie Ihre Stimme noch nie gesehen.

Bitte wechseln Sie zu Google Chrome oder Firefox

Sorry, Sie sollen Freude haben und keinen Frust.
Unsere Seite benötigt hier aber ein Audio-Modul, das momentan nur mit dem Google Chrome oder Firefox Browser läuft.

Wir empfehlen einen Browser-Wechsel

Leider läuft die folgende Applikation in Ihrem Browser nicht optimal.
Das liegt nicht an uns, sondern an technologischen Unterschieden. Wir empfehlen einen Wechsel zu Google Chrome für ungetrübte Freude.
Wenn Sie fortfahren wollen, erlauben Sie Firefox den Zugriff auf Ihr Mikrofon. Achten Sie darauf, dass es empfindlich eingestellt ist (hohe Eingangslautstärke). Keine Sorge, es wird nichts aufgezeichnet.
Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können.

Bitte wechseln Sie zu Ihrem Desktop-Rechner

Sorry, Sie sol­len Freu­de haben und kei­nen Frust. Un­se­re Seite be­nö­tigt hier aber ein Au­dio-Mo­dul, das mo­men­tan nur mit dem Goog­le Chro­me Brow­ser am Desktop läuft.

Fertig machen zum Jubeln

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