Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb:
Radio Advertising Award!
Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:
Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder
Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS fest als Sponsoren unterstützt wird.
Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.
Der eigenständige Event zum Radio Advertising Award 2016 fand am 14. April 2016 in Düsseldorf statt – im Anschluss an den Branchenkongress Radio Advertising Summit.
Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.
Der Radio Advertising Award wird jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit von Audio liefern. Damit das auch in angemessener Form gewürdigt wird, fand am Abend des Radio Advertising Summit am 14. April 2016 in Düsseldorf ein eigener Event mit Verleihung und Get-together statt.
Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Mitmachen ist also Ehrensache.
Zum Wettbewerb im Jahr 2016 waren alle Spots zugelassen, die vom 01.04.2015 bis 05.02.2016 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.
Einsendeberechtigt sind Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award sind von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.
Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen werden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden kann:
Die Einreichungsgebühren betragen für die Einsendung eines Einzelspots 100,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 150,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 100,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden müssen.
Ausgezeichnete Radiospots und Audio-Ideen haben sich eine passende Bühne verdient. Die stand am 14.04.2016 in Düsseldorf bereit.
Auf einer Abendveranstaltung nach dem Radio Advertising Summit gab es eine unterhaltsame Verleihung für unsere Gewinner des Jahres. Inklusive der Möglichkeit zum ausgiebigem Networking mit bekannten Gesichtern.
Falls Sie es noch nicht wissen: Der Radio Advertising Summit ist seit 2014 das zentrale Event der Entscheider aus Radio- und Werbewirtschaft sowie der Mediabranche zum Thema Audio. Weitere Informationen finden Sie hier.
Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?
Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?
Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.
Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?
Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?
Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury im März für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten dieser Spots zu küren.
Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.
Die Jury des Radio Advertising Award setzt sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertet jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wird zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmt. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2016:
Fabian Frese
Kolle Rebbe
Geschäftsführer Kreation
Niels Alzen
Scholz & Friends Group
Vorstand Kreation
Ulrich Beuth
Flensburger Brauerei
Marketing Direktor
Giuseppe Fiordispina
Samsung Electronics GmbH
Senior Manager Communications
Robert Fischer
Dr. Pfleger GmbH
Leiter Marketing & Vertrieb OTC
Jörn Hartig
Volkswagen AG
Leitung Marketing Kommunikation Deutschland
Torsten Hennings
Studio Funk
Studioleitung, Tonmeister
Ralf Heuel
Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Geschäftsführer Kreation/Partner
Oscar Meixner
Hastings Audio Network
Managing Director
Christoph Nann
Serviceplan Campaign Hamburg
Geschäftsführer Kreation
Matthias Oden
W&V (Werben & Verkaufen)
Stellvertretender Chefredakteur
Juliane Paperlein
HORIZONT
Ressortleitung Medien
Britta Poetzsch
Ogilvy & Mather Advertising
Global Creative Director
Stefan Schulte
thjnk Berlin
CD, GF Kreation
Benita Struve
Lufthansa
Leiterin Marketing Kommunikation
In jeder Kategorie wurde Gold, Silber und Bronze verliehen. Dazu gab es die lobenden Erwähnungen. Die Sieger ermittelte unsere Experten-Jury, außer beim Audience Award. Hier entschieden ausschließlich die Zuhörer - für den Publikumsliebling, den man gerne im Radio hörte.
Hier ging es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Unsere Gewinner:
Hier wollten wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Unsere Gewinner:
Hier suchten wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige - Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation. Unsere Gewinner:
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Unsere Gewinner:
Deutschlands Radiohörer haben sich an der Abstimmung beteiligt und den Sieger des Audience Awards gekürt. Unser Gewinner:
Deutschlands Radiohörer haben sich rege an der Abstimmung beteiligt und ihren Favoriten für den Audience Award 2016 gekürt. Vielen Dank! Der Sieger-Spot wurde im Rahmen der Verleihung des Radio Advertising Award bekannt gegeben.
Der glückliche Gewinner der exklusiven Konzertreise für zwei Personen zu Adele nach Barcelona – inklusive Flug, Hotel und VIP-Tickets – lautet: Malte Wagner.
13 Juroren prämierten die besten Radio-Kreationen 2016. 440 Gäste feierten in Düsseldorf auf einer exklusiven Abendveranstaltung den Radio Advertising Award 2016. Unterhaltsam moderiert von Alexander Bommes und mit Unterstützung von Arnd Zeigler gab es viele schöne Momente bei der Verleihung. Eine Auswahl finden Sie auf den folgenden Seiten.
Sorry, Sie sollen Freude haben und keinen Frust.
Unsere Seite benötigt hier aber ein Audio-Modul, das momentan nur mit dem Google Chrome Browser läuft.
Leider läuft die folgende Applikation in Ihrem Browser nicht optimal.
Das liegt nicht an uns, sondern an technologischen Unterschieden. Wir empfehlen einen Wechsel zu Google Chrome für ungetrübte Freude.
Wenn Sie fortfahren wollen, erlauben Sie Firefox den Zugriff auf Ihr Mikrofon. Achten Sie darauf, dass es empfindlich eingestellt ist (hohe Eingangslautstärke). Keine Sorge, es wird nichts aufgezeichnet.
Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich gleich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können.
Sorry, Sie sollen Freude haben und keinen Frust. Unsere Seite benötigt hier aber ein Audio-Modul, das momentan nur mit dem Google Chrome Browser am Desktop läuft.
Bitte erlauben Sie Ihrem Browser den Zugriff auf Ihr Mikrofon. Achten Sie darauf, dass es empfindlich eingestellt ist (hohe Eingangslautstärke). Keine Sorge, es wird nichts aufgezeichnet.
Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich gleich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können. So haben Sie Ihre Stimme noch nie gesehen!
Hier finden Sie Ihr persönliches Jubel-Profil als Soundcolorgram. Das erste und einzige seiner Art. Das sollten Sie nicht für sich behalten.
