Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb:
Radio Advertising Award!
Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:
Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder
Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS als Sponsoren unterstützt wird.
Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.
Die Abendveranstaltung zur Verleihung des Radio Advertising Award 2018 fand am 12. April 2018 in Düsseldorf statt – im Anschluss an den Branchenkongress Radio Advertising Summit.
Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.
Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit sowie das kreative Potenzial von Audio.
Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Dabei sein ist also Ehrensache. Genau wie beim Radio Advertising Summit, dem großen jährlichen Branchen-Highlight zu aktuellen Entwicklungen und Trends des Mediums.
Zum Wettbewerb im Jahr 2018 waren alle Spots zugelassen, die vom 11.2.2017 bis 31.1.2018 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.
Einsendeberechtigt waren Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award waren von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.
Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen wurden, waren im Wettbewerb. Es gab vier Kategorien, in denen eingereicht werden konnte:
Die Einreichungsgebühren betrugen für die Einsendung eines Einzelspots 100,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 150,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 100,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden mussten.
Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio. Am 12. April 2018 wurde in Düsseldorf den ausgezeichneten Radiospots und Audio-Ideen gebührend eine passende Bühne geboten.
Im Anschluss an den Radio Advertising Summit konnten die Gäste einen unterhaltsamen, außergewöhnlichen und inspirierenden Abend mit Barbara Schöneberger und den Gewinnern verbringen. Außerdem bestanden viele Möglichkeiten zum ausgiebigem Networking mit vielen bekannten Gesichtern.
Falls Sie es noch nicht wussten: Der Radio Advertising Summit ist seit 2014 das zentrale Event der Entscheider aus Radio- und Werbewirtschaft sowie der Mediabranche zum Thema Audio. Weitere Informationen finden Sie hier.
Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?
Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?
Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:
Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?
Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?
Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.
Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?
Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?
Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?
Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?
Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury im Mai für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.
Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.
Die Jury des Radio Advertising Award setzte sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertete jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wurde zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmte. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2018:
Britta Poetzsch
TRACK GmbH
Chief Creative Officer Campaign
Niels Alzen
Scholz & Friends Group
Chief Creative Officer
Stefan Bratek
INTER Versicherungsgruppe
Leiter Verkaufsförderung und Werbung
Fabian Frese
Kolle Rebbe GmbH
Geschäftsführung Kreation
Torsten Hennings
Studio Funk
Studio Leitung, Tonmeister
Ralf Heuel
Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Geschäftsführer Kreation/Partner
Martin Kerkmann
Dirk Rossmann GmbH
Bereichsleiter Marketing - Kommunikation & Media
Sabine Kloos
Telefónica Germany GmbH & Co. OHG
Director Brand & Marketing Communications
Torsten Matthias
FRoSTA Tiefkühlkost GmbH
Leiter Marketing & Nachhaltigkeit
Dennis May
DDB Group
Chief Creative Officer
Oscar Meixner
Hastings Audio Network
Managing Director
Katrin Otto
Verlag Werben & Verkaufen GmbH
Redakteurin Medien
Juliane Paperlein
HORIZONT
Ressortleitung Medien
Thomas Schnaitmann
Hornbach Baumarkt AG
Leiter Marketing Deutschland und internationale Marketing-Kommunikation
Götz Ulmer
Jung von Matt AG
Vorstand & Partner
In jeder Kategorie wurden Gold, Silber und Bronze verliehen. Dazu gab es die lobenden Erwähnungen. Die Sieger ermittelte unsere Experten-Jury, außer beim Audience Award. Hier entschieden ausschließlich die Zuhörer - für den Publikumsliebling, den man gerne im Radio hörte.
Hier ging es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Unsere Gewinner:
Hier wollten wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Unsere Gewinner:
Hier suchten wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige - Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation. Unsere Gewinner:
Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Unsere Gewinner:
Deutschlands Radiohörer haben sich an der Abstimmung beteiligt und den Sieger des Audience Awards gekürt. Unser Gewinner:
Deutschlands Radiohörer haben sich rege am Voting für den Audience Award 2018 beteiligt und für ihren Favoriten abgestimmt. Unter allen Teilnehmern wurde eine exklusive Konzertreise für zwei Personen zu Ed Sheeran nach Dublin verlost. Gewonnen hat: Matthias Hildebrandt aus B.
Welcher Spot die Radiohörer am meisten überzeugte und daher mit dem Audience Award 2018 ausgezeichnet wurde, erfahren Sie auf der nächsten Seite.
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Das liegt nicht an uns, sondern an technologischen Unterschieden. Wir empfehlen einen Wechsel zu Google Chrome für ungetrübte Freude.
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Üben Sie Jubeln und freuen Sie sich hörbar. Wenn Sie laut genug sind, lösen Sie damit Ihr persönliches Soundcolorgram aus, das Sie dann downloaden können.
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