2021

Radio Advertising
Award Spots einreichen bis zum 5.2.2021: Radio Advertising Award mit Sonderauszeichnung

Ehre für die Ohren

Das Wichtigste zum Award.

Der Kreativ-Award der Radiowirtschaft

Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S und RMS fest als Sponsoren unterstützt wird.

Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.

Qualität hören

Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.

Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio.

Zudem gibt es jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings von HORIZONT und W&V. Mitmachen ist also Ehrensache.

Welche Spots sind teilnahmeberechtigt?

Zum Wettbewerb im Jahr 2021 sind alle Spots zugelassen, die vom 6.2.2020 bis 5.2.2021 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.

Wer kann einreichen?

Einsendeberechtigt sind Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award sind von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.

Was wird bewertet?

Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen werden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden kann:

01
Best Brand
02
Best Creative Activation
03
Best Innovative Idea
04
Best Storytelling

Wie sind die Konditionen?

2020 war ein außergewöhnliches Jahr und hat alle Beteiligten auf besondere Weise herausgefordert. Deshalb wollen wir in diesem Award-Jahr auch unsere Spielregeln ändern und im Sinne der Kreativität auf die Einreichungsgebühren verzichten.

Welche Termine gibt es?

Einreichung 11.1. 5.2.
Jurysitzung 25.2.
Benachrichtigung Nominierungen KW 9
Onlinevoting Audience Award 3.3. April 2021
Bekanntgabe Gewinner April 2021

Die Tonspuren
zum Erfolg

Alle Kategorien im Überblick.

01 02 03 04 05 06

01 Best Brand

Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

02 Best Creative Activation

Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

03 Best Innovative Idea

Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?

Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?

Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?

04 Best Story-
telling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.

Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?

Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?

Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

05 Sonderauszeichnung

In der Kommunikation und Zielgruppenansprache den richtigen Ton zu treffen, hat sich bei all den rasanten gesellschaftlichen Entwicklungen und Stimmungslagen, die im letzten Jahr stattgefunden haben, zu einer besonderen Herausforderung für Werbetreibende entwickelt. Die Schnelligkeit und Flexibilität des Mediums Radio hat in dieser Entwicklung außergewöhnliche Spots in einer außergewöhnlichen Zeit befördert. Deshalb vergibt die Jury unter allen Einreichungen einen Sonderpreis für jene Produktion, die durch herausragende Kreation und viel Fingerspitzengefühl auf das außergewöhnliche Jahr 2020 Bezug genommen haben.

Tonalität.
Trifft der Spot zur richtigen Zeit den richtigen Ton in der Ansprache?

Flexibilität.
Wie gut konnte die Kampagne auf neue Entwicklungen angepasst werden?

Kreativität.
Geht der Spot originell oder besonders kreativ auf die gesellschaftliche Situation ein?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung?

06 Audience Award

Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.

Achtung!
Bei diesem Award werden ausschließlich klassische Spots gekürt, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.

Die Tonmeister

Unsere Juroren des Jahres 2021.

Unsere Juroren

Die Jury des Radio Advertising Award setzt sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertet jede Kategorie separat. In einer Onlinebewertung wird zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmt. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2021:

Jurypräsident Christian Daul Christian Daul REINSCLASSEN GmbH & Co. KG CEO/Geschäftsführung
Adnan Eken Adnan Eken schauinsland-reisen gmbh Abteilungsleiter für Kooperationen und Sponsoring
Frida Elisson Frida Elisson eBay Kleinanzeigen GmbH CMO
Alexander Ewig Alexander Ewig AIDA Cruises Senior Vice President Marketing & Direct Sales/E-Commerce
Fabian Frese Fabian Frese Kolle Rebbe GmbH Geschäftsführung Kreation
Sven-Olaf Hansen Sven-Olaf Hansen Kneipp GmbH Global Chief Marketing Officer
Torsten Hennings Torsten Hennings Studio Funk GmbH & Co. KG Studioleitung, Tonmeister
Christina Herzog Christina Herzog Hyundai Motor Deutschland GmbH Direktorin Marketing & Presse
Ralf Heuel Ralf Heuel Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH Geschäftsführer Kreation/Partner
Johanna Krips Johanna Krips Adler Modemärkte AG Head of Advertising, Media & PR
Dennis May Dennis May DDB Germany Chief Creative Officer
Oscar Meixner Oscar Meixner HASTINGS AUDIO NETWORK Managing Director
Katrin Otto Katrin Otto Verlag Werben & Verkaufen GmbH Redakteurin Medien & Digital
Britta Poetzsch Britta Poetzsch TRACK GmbH Chief Creative Officer Campaign
Stefan Schulte Stefan Schulte thjnk berlin Geschäftsführer Kreation
Albrecht Schäfer Albrecht Schäfer Groupe PSA Deutschland GmbH Marketing Direktor Opel Deutschland
Götz Ulmer Götz Ulmer McCANN Worldgroup CCO
Bärbel Unckrich Bärbel Unckrich HORIZONT Leitende Redakteurin Kreation

Unerhört kreativ

Vom 11.1. bis 5.2.2021 geöffnet.

Unerhört kreativ

Schritt für Schritt kommen Sie hier dem Ziel näher, einen Radio Advertising Award in den Händen halten zu können. Mit einem Klick hier unten gelangen Sie auf die Einreichungsseite, die sich in einem neuen Tab öffnen wird. Sie können aber jederzeit auf diese Seite hier zurück. Unten finden Sie die genauen Einreichungsbedingungen und eine praktische Einreichhilfe per Download.

Zur Einreichung

Der Rückblick

Die besten Spots und Impressionen aus 2015 bis 2020.

Die Preise in der Zeitreise.

Wann hat wer was und wofür gewonnen und wie groß war die Freude? Hier im Archiv finden Sie die Antworten.

2020

2019

2018

2017

2016

2015